 В Крыму, в Евпатории на улице Интернациональной недалеко от городского морга, прямо на перекрестке 22 марта 2009 года президент Украины Виктор Ющенко продолжает поздравлять женщин с 8 марта. Правда, самого Виктора Ющенко в Евпатории уже нет, он уехал из города сразу после взрыва жилого дома на улице Некрасова. А поздравление от имени первого лица государства Украины изображено на цветном билборде (бигборде). Господа из «Нашей Украины» называют это – социальной рекламой, а их оппоненты из БЮТа рекламный стенд на перекрестке – обзывают «политической рекламой», «уходящего в небытие политика». Несколько иное мнение у самих жительниц Евпатории. Например, дама, сидевшая за рулем своего автомобиля, вместо того, чтобы поблагодарить президента за поздравления, потребовала немедленно убрать «политически правильный билборд (бигборд)» с самого аварийно - опасного перекрестка Евпатории. Свое недовольство дама – автолюбитель обосновала тем, что билборд (бигборд) на перекрестке установлен с явными нарушениями Законов Украины, гарантом которых и является президент Украины Виктор Ющенко. А сидевшая рядом с водителем блондинка, дополнила мысль подруги следующим: «Нормальные мужики женщин с 8 марта поздравляют ВОСЬМОГО марта, а не ДВАДЦАТЬ ВТОРОГО!».  Но в этом, «позднем зажигании» виноват, как мы полагаем, не сам Ющенко, а те, кто, прикрываясь президентом, «забили» на Законы Украины. Вполне возможно, что действовали евпаторийские рекламщики, устанавливая рекламный щит с поздравлениями Виктора Ющенко недалеко от городского морга, в строгом соответствии с советами одного умного человека.  «Бигборды (билборды) - рекламные щиты - доска размером 3:6м., 4:6м., как правило, их устанавливают на самых оживленных трассах и магистралях. Они привлекают внимание водителей транспортных средств и пассажиров. Их размещают на пересечении улиц, на светофорах и особенно в тех местах, где происходит наибольшее возникновение "пробок". 
Бигборды (билборды) в сочетании продуманного дизайна и короткого запоминающегося слогана дают высокий шанс рекламному сообщению быть прочитанным и усвоенным. Такие наружные рекламоносители, будучи неотъемлемой частью любой рекламной компании, являются недорогим и целевым средством поддержки имиджа среди рынка конкурентов и целенаправлено воздействуют на локальные группы (регион, область, город). Реклама с помощью бигбордов (билбордов) должна представлять часть компании, а не быть отдельным элементом.
Бигборд (билборд) должен быть запоминающимся, с четко выраженной идеей, хотя и действует скорее всего на подсознание зрителя, поскольку время контакта со зрителем может составлять несколько секунд. В этом и заключается особенность разработки его дизайна.
Способы воздействия
Сам рекламный щит не продает товар, а доводит до массового сознания информацию о нем. Он пробуждает в потенциальном потребителе чувства, вызывает эмоции и приводит его к конечному результату- покупке. Любой бигборд (билборд) в процессе выполнения рекламной акции, проходит информационную трансформацию, по результату воздействия несет в себе разные информационные акценты 1. Первостепенная цель - обратить внимание первый раз.
2. Следующая цель - повторное напоминание.
3. После первых двух щитов, основная цель этого щита - побудить потенциального покупателя к действию свернуть с пути и сделать покупку.
4. Напоминающий бигборд (билборд). Его целью является поддержание товарооборота на достигтутом уровне. Так как длительность контакта потребителя с рекламной поверхностью щита невелика, бигборд (билборд) должен быть легко узнаваемым, не должен быть перегружен информацией. По этому, очень серьезно стоит относиться к изготовлению оригинал-макета.
«Крымский аналитик», изучив инструкцию по «бигбордовской» (бигмордовской) пропаганде, и осмотрев бумажные лохмотья, висящие на некоторых рекламных щитах, и «поздравления к прошедшим праздникам», пришел к определенным выводам, которые, конечно же, совпадают с мнением наших читателей. А ваше мнение, господа читатели мы готовы опубликовать на сайте «Крымский аналитик». Только не надо крыть все это трехэтажным… Нецензурные выражения у нас автоматом уходят в корзину.
Фото Марка Агатова
|
