В редакции обещают в будущем интегрировать журнал с социальными медиа и дать разные возможности подписки, обещают также прислушаться к читателям - как они хотят использовать планшет. Новые возможности подачи материала привлекательны и для рекламодателей, ведь теперь они могут сопровождать картинку звуком и видео. В редакции iPad называют величайшим открытием для будущего медийной индустрии, говорят даже, что приложения могут вытеснить интернет в его классическом представлении.

Первые версии приложений, которые СМИ предлагают пользователям, обычно бесплатные, чтобы владелец планшета смог оценить преимущества. Дальше во многих случаях придется открыть кошелек, точнее, достать пластиковую карту. Сентябрьский номер Wired, например, доступен для iPad уже за 3,99 доллара.

Приучаем к планшету

Издатели пытаются оправдать стоимость бонусами. Так, скачав приложение журнала Glamour, вы получаете бесплатный доступ к их сайту. Читатели удивляются - в приложении они нашли новые рубрики и дополнения, которых нет в бумажном журнале, а картинки намного ярче. Но цена приложения многим кажется неадекватной, ведь за те же деньги можно купить сам журнал. И если цена на печатное издание объяснима, как минимум, расходами на бумагу и типографию, то такая же стоимость электронной версии вызывает вопросы.
Vanity Fair в качестве бонуса предлагает к приложению дополнительные фото и видео. Этот журнал обойдется в 4,99 доллара.

В отличие от Conde Nast, который видит в приложениях для iPad отдельные продукты с самостоятельной ценой, журнал о знаменитостях People предоставил бесплатный доступ к электронной версии своим подписчикам. Правда, этим он вызвал гнев некоторых фотоагентств, поставляющих журналу фотографии звезд. Они запретили People использовать их снимки в iPad-версии без дополнительной оплаты.

На планшет обратил внимание и медиамагнат Руперт Мердок. Желая увеличить прибыль своих изданий, он уже ввел платный доступ к некоторым из них, правда, это отпугнуло многих читателей. Теперь зарабатывать он думает на платных приложениях для iPad. Цифровую газету для iPad и мобильных устройств будет делать отдельная редакция, она сможет использовать материалы News Corp, например, New York Post и Dow Jones. По мнению СМИ, корпорация может инвестировать в это начинание от 30 до 40 млн. долларов. Мердок называет планшет прекрасной платформой для распространения контента и считает, что таким образом сможет привлечь к изданиям молодое поколение.

Над вопросом: «Могут ли приложения сохранить новостную журналистику?» задумались журналисты Guardian (http://www.guardian.co.uk/ commentisf гее/2010/aug/23/can-apps-save-news-journalism).

И не только за рубежом

В нашей стране форматирование под планшет идет не так быстро. Бесплатный номер, сделанный для iPad, предложил российским читателям журнал Cosmopolitan. Он, конечно, не такой внушительный по объему, как бумажный аналог, но читать его даже интереснее, есть ощущение интерактивности. Перелистывать страницы нужно по горизонтали, а читать тексты или смотреть фото - по вертикали. «Для читателей приложения Cosmopolitan мы подготовили несколько сюрпризов! - рассказывают на сайте. - Это эксклюзивные видеоролики, фотогалереи и удивительные визуальные эффекты (это действительно очень красиво)». Можно также комментировать материалы и проходить он-лайн-тесты. Одним из главных преимуществ в редакции считают то, что можно собирать коллекцию журналов, которая не занимает места в квартире и всегда с тобой. Непонятно, правда, зачем читателю это было бы нужно.

«Аргументы и факты» вышли на айфоны и айпады в конце июня, причем предложили не простую подборку статей, а оригинальные газетные страницы с соответствующей версткой и оформлением. В каждом выпуске есть содержание для быстрой навигации по номеру. Распространяются газеты через бесплатную программу Press Reader, доступную в АррStore. Press Reader дает возможность организовать подписку: каждый новый выпуск газеты будет скачиваться самостоятельно. «Список автоматически доставляемых газет составляется в My Library в разделе Auto Delivery или прямо из окна выбора заказа, - рассказывают в «АиФе». - Там же можно выставить срок подписки. Свежие выпуски наших газет появляются в Press Reader в день их выхода примерно около полуночи. Таким образом, вы получаете уникальный шанс увидеть новый номер раньше, чем это сделают читатели традиционной бумажной версии». «Ведомости» и «Коммерсант» тоже доступны через Press Reader.

«Мультимедийное информационное приложение для iPad, выпущенное РИА Новости, стало самой популярной бесплатной программой у пользователей устройства», - заявили на сайте агентства. Правда, дальше идет уточнение: «... которые во время регистрации в интернет-магазине Арр Store представились жителями России». За четыре дня приложение РИА Новости было скачано 3119 раз.

Агентство гордится, что они первыми из российских СМИ запустили специализированное приложение для iPad. Программа позволяет пользователям получать доступ к фотолентам, видеороликам, инфографике и карикатурам. Кроме того, пользователям доступна бегущая строка, отражающая информационную картину дня. Приложение есть на русском и английском.
«Для нас это очень интересный эксперимент, ведь с развитием тачскриновых «таблеток», по всей видимости, мы столкнемся с изменением сценариев получения информации, - говорит руководитель интернет-проектов агентства Наталья Лосева. - В этом открываются и сложности, и преимущества новых носителей».

Читательский консерватизм с утренней бумажной газетой к чаю можно преодолеть, только предложив что-то новое. И если в журнал в целлофановой обертке можно положить пробник крема или кошачий корм, то в электронной версии ничем материальным не возьмешь. Но есть возможность получить тех читателей, которые раньше даже не думали открывать вашу газету или журнал, - пользователь ищет новые приложения в электронном магазине, просматривая все, что есть по рубрикам (или по поиску). Он может случайно наткнуться на приложение вашего СМИ и скачать его на пробу. И в ваших силах привязать его к себе надолго.

Глянцевый журнал про каждого

Владельцы iPad могут читать статьи, новости и записи своих друзей из социальных сетей в виде журнала, в этом им помогает бесплатное приложение Flipboard. Программа собирает анонсы, превращая их в красивую картинку. Вы видите статьи, которые понравились вашим друзьям, они иллюстрированы фотками, которые они загрузили, рядом цитата из профиля коллеги, например: «Извлекает из шкафа шерстяные носки. Ноги мерзнут - это уже осень». Настоящий глянцевый журнал, созданный как будто специально для вас вашими друзьями и любимыми СМИ.
Выбор приложений СМИ довольно большой, особенно зарубежных. The New York Times предлагает приложение «Выбор редактора» - сверстано, как газета с анонсами статей. Можно смотреть по рубрикам: бизнес, культура, новости, технологии, видео. The guardian eyewitness порадует любителей профессиональных фотографий. Есть приложения у «Newsweek», «USA Today», «The Moscow times» и др.

Кажется, быть представленным на iPad теперь так же необходимо, как быть представленным в интернете. Научившись делать и раскручивать традиционные сайты, сейчас газеты, журналы, агентства учатся делать приложения. Изменит ли это журналистику, поможет ли заработать дополнительные деньги - покажет время. Сердца первых пользователей iPad в России пока свободны, грех их не завоевать.
Марина Пурим.

 

 

 

 

Комментарии

Добавить новый Поиск

3.25 Copyright (C) 2007 Alain Georgette / Copyright (C) 2006 Frantisek Hliva. All rights reserved."