Известно, что взнос для рассмотрения заявки на администрирование новой зоны в ICANN (невозвращаемый) будет $185 тысяч. Некоторым стоимость взноса за собственную доменную зону кажется весьма скромной, если сравнить его с миллионами, которые компании тратят ежегодно на рекламу по телевидению, радио, в том же Интернете. (Регистратор GoDaddy на 30-секундный ролик во время шоу Super Bowl потратил порядка $3 млн.).
Стоимость новых gTLD уступает и ценам на вторичном рынке доменных имен, например, имя Sex.com было продано в 2010 году за $13 млн, FB.com – за $8,5 млн, Slots.com – за $5,5 млн. Одно имя – не зона.
С другой стороны, клиент, который раньше покупал дорогие имена на вторичке, хорошо представлял себе, что он будет делать дальше: имя уже, скорее всего, было раскручено, многие пользователи приходили на новый сайт, что называется, «по старой памяти». Домен был знаком поисковикам. И наконец, это был просто обычный домен в понятной системе для пользователя – еще один сайт с традиционным окончанием COM, NET и т.д.
Сейчас компания купит целую зону сразу. И простым людям, которые ни слова не слышали про new gTLD, придется объяснять, нет, это не ошибка, не происки мошенников, наш сайт действительно теперь выглядит, как my.canon, например. Пользователи будут по привычке приклеивать к короткому домену окончание RU или COM, пользователи будут попадать на фишерские сайты в «старых» зонах (а компаниям придется поразмыслить, с каким именем второго, третьего уровня можно будет теперь спутать их новую зону и стелить солому заранее). Наконец, будет негодование тех, кто просто не любит ничего нового, кто привык к традиционной системе адресации и не собирается «играть» в эти ваши новые игры.
Кто еще против?Какие недостатки отмечают эксперты, говоря о новых зонах, кроме традиционного и очень общего: «Зачем нам еще домены?». GAC (Governmental Advisory Committee), который долгое время не давал ICANN принять решение по этому вопросу, считает, что управлять доменным пространством теперь станет сложнее. Правоохранительным органам будет труднее определить принадлежность контента, сложнее проводить мониторинг, необходимо будет также учитывать в своей работе законодательство других стран.
Некоторое неудобство (а возможно, наоборот, преимущество) в том, что самостоятельно представители бизнеса не смогут управлять своей зоной – с технической точки зрения им нужно будет заключить договор с кем-нибудь из существующих регистраторов, кто обладает подходящими мощностями.
То есть, помимо взноса за «зону своего бренда», например, нужно будет выделять средства на ее поддержку. В The Guardian предполагают, что техническая поддержка может стоить 500 тысяч долларов. Не стоит забывать и о бюджетах на продвижение новой зоны, это еще столько же. Нужно будет также привить культуру пользования Интернетом в новом ключе простым пользователям.
Кроме людей «старой закалки», о которых мы фантазировали выше, есть, конечно, и те, кто довольно подвижен в этом смысле и просто любит все новое (вспомните очереди за свежими айфонами и айпадами). Когда запускали зону РФ, тоже были разные опасения, связанные с «непривычкой» пользователя, но новые, простые имена легко запоминаются, когда человек видит их с экрана телевизора или рекламного плаката. Кроме того, основные домены компаний никуда не исчезнут, тот, кому привычнее набирать yandex.ru, а не яндекс.рф (что возможно уже сегодня) и не maps.yandex (что, скорее всего, появится в будущем), может ничего в своей жизни не менять. А вот эксперты уверены, что изменится не что-нибудь, а вообще весь Интернет.
Курс – на расширение адресного пространства
На самом деле появление новых зон с региональной или бизнес-привязкой – это продолжение курса, который взяла ICANN несколько лет назад: были запущены домены на национальных языках (тот же .РФ), спонсируемые зоны (.XXX).
Когда говорят о том, неужели не хватает традиционных зон, можно вспомнить, что на самом деле четкие границы доменной зоны уже давно стали размытыми. Домен COM, созданный больше 25 лет назад, изначально предназначался для сайтов коммерческой направленности. Сейчас здесь «живут» ресурсы самой разной тематики, а владельцы сайтов находятся в разных странах мира.
Многие национальные зоны «открыли двери» для пользователей из других регионов. Так домен Колумбии .CO сейчас нацелен на то, чтобы стать конкурентом зоне COM, там упростили правила регистрации и разрешили приобретать имена всем желающим. Домен TV изначально принадлежал островному государству Тувалу, а теперь это мекка для представителей телеиндустрии. Домен FM, который так любят радийщики и музыканты (именно здесь «живет» знаменитый Last.fm), на самом деле – национальный, в нем должны работать сайты государства Микронезия. Даже домен Армении AM приглянулся деятелям Интернета, в этой зоне зарегистрировано любимое фото-приложение владельцев iPhone – Instagr.am.
В настоящее время практически не актуально правило – регистрируй имя в рамках домена своей страны или в рамках идеологии доменов общего пользования (это, правда, не касается таких зон, как AERO, TRAVEL и других, где действуют строгие правила). Российский пользователь может купить имя и в RU, и в SU, и в .XXX – в зависимости от своих предпочтений. Причем часто люди идут в другие зоны не из-за созвучности направлению своего бизнеса (как .FM), а потому, что нужное имя в «своей» зоне занято. Да, возможности зон практически неисчерпаемы, можно выдумывать имена третьего уровня, использовать дефисы, игру слов, иностранный язык, но результат вряд ли сравнится с красивым доменом, вроде, My.moscow.
Кто на новенькие домены?Желающих открыть собственную зону уже немало. Правительство Шотландии изъявило желание создать домен .SCOT. Специалисты считают, что на имена в такой зоне будет спрос, а приглашать туда планируют некоммерческие организации, которые в будущем смогут сами себя финансово обеспечивать. За создание своего домена высказываются и в Лондоне. В 2010 RU-CENTER инициировал создание доменов .MOSCOW и .МОСКВА. Идею поддержали уже больше 12,5 тысяч пользователей Интернета.
The Guardian приводит такую статистику: индустрия ожидает около 1200-1500 заявок, из которых 80% будет от брендов, 10 – от городов и 10 от так называемых групп. Список желающих можно посмотреть на сайте конференции о новых gTLD.
Есть такая модная теория, что пользователи устали от больших форм и тянутся к чему-то камерному – они учатся группировать своих друзей в социальных сетях (а сети дают новые возможности на этой ниве), они выбирают сайты по интересам, предпочитая их ресурсам «обо всем» и т.д. Идея создания зон по темам или по региональному признаку – вписывается в эту теорию. Навигация в Интернете изменится в сторону тематичности, появится своеобразный маркер, с помощью которого можно будет сразу сказать пользователю – этот сайт точно о культуре, а этот – точно о Санкт-Петербурге. Умному пользователю, который давно освоил «базовый» Интернет и начал экспериментировать с «настройками», это понравится.
Марина Пурим,
обозреватель Info.nic.ru
Источник: Info.nic.ru
В ICANN эту возможность позиционируют как способ для фирм, регионов улучшить присутствие в Интернете, как элемент брендинга и маркетингового продвижения.Как и всякое нововведение, идея создания новых зон вызвала неоднозначную реакцию общественности. Эксперты ищут аргументы в пользу новых зон. Это и возможность для брендов создать историю новых проектов с чистого листа, выделить для каждой продуктовой линейки свой домен второго, а не третьего (как обычно происходит сейчас) уровня. Это перспектива для городов расширять свое присутствие в Интернете в понятной системе, предлагая бизнесу имена с окончанием .MOSCOW, например (hotel.moscow, school.moscow и т.д.). Кроме того, станет возможна систематизация ресурсов и наведение порядка в глобальной сети (категории товаров и явлений, слова, обозначающие различные сферы человеческой жизни, позволят определить тематическую направленность сайтов и помогут сориентировать потенциальных посетителей).Но новая зона неизбежно несет и новые расходы, причем гораздо большие, чем, например, когда нужно было просто купить несколько новых имен в открывающемся домене .РФ, опередив при этом киберсквоттеров и позаботившись о своих товарных знаках. Многие компании уже разработали коммерческие предложения, желая поучаствовать в качестве партнеров в процессе регистрации новых зон для компаний. Например, консалтинговая фирма Minds+machines предлагает свои услуги за $100 тысяч в год. Они готовы предоставить техническую поддержку, ввести компанию в новую доменную эко-систему, помочь составить бизнес-план, привлечь инвесторов, сделать зону интересной для конечных пользователей.
