Главная |
Весь Агатов |
О книгах |
Персоны |
Народы Крыма |
Форум |
Обратная связь |
Анна Волкова
В ближайшее время на украинских телеканалах может сократиться количество рекламы. Крупнейший продавец телерекламы на украинском медиарынке компания "Интер-реклама" с 1 октября повышает на 25-50 процентов расценки на размещение TV-роликов продолжительностью менее 30 секунд, передает "Коммерсант".
Вслед за "Интер-рекламой" аналогичное повышение планирует провести второй по величине оператор рынка телерекламы — компания "Приоритет". По оценкам экспертов, рост расценок может привести к частичному отказу от телеэфира ряда крупных рекламодателей, которые не успеют увеличить свои рекламные бюджеты на этот год.
По данным "Интер-рекламы", стоимость размещения 5-секундного ролика в прайм-тайм (в будни с 19.00 до 24.00, а также в выходные) на самом популярном в украинском эфире телеканале "Интер" подорожала со 150 до 225 долларов за один пункт рейтинга.
Заместитель гендиректора ЗАО "Интер-реклама" Дмитрий Дутчин заявил, что решение о повышении тарифов продиктовано высоким уровнем медиаинфляции, которая в следующем году составит от 40 до 200 процентов в зависимости от условий для рекламодателя.
"Сегодня спрос значительно превышает возможности телеканалов для размещения рекламы", — заявил господин Дутчин. Второй причиной роста расценок стало неудобство в размещении коротких роликов в рекламных блоках. "Ролики короче 30 секунд не позволяют нам рационально использовать ресурс", — отметил Дутчин. По оценкам экспертов, рекламодатели, планировавшие свои бюджеты до конца года по старым расценкам, оказались перед непростой дилеммой — либо пересматривать форматы своих роликов, либо потратить деньги на другие носители.
В то же время, большинство участников медиарынка утверждают, что повышение расценок в краткосрочной перспективе может привести к существенным потерям каналов из-за оттока рекламодателей. "В этом году потери каналов составят около 20-30 миллионов долларов", — считает медиа-директор агентства "Optimum Media Украина" Антон Копытов.
По данным Всеукраинской рекламной коалиции, рынок телерекламы в 2005 году составит $232 миллиона, а в 2006 году — $310 миллионов. Крупнейшими продавцами телерекламы на Украине являются компания "Интер-реклама" (продает рекламное время каналов "Интер", "Новый", ICTV, М1, СТБ и Enter-film) и "Приоритет" ("1+1", "Тонис", ТЕТ, "РТР-Планета" и "Первый канал. Всемирная сеть"). По данным исследовательской компании "GfK-USM Украина", доля роликов короче 30 секунд за период с 1 января по 31 августа 2005 года составила 66 процентов от общего рекламного времени телеэфира. По экспертным оценкам, суммарные затраты на покупку подобных роликов составляют $80-90 миллионов.