Марина Пурим, студентка Черноморского филиала МГУ

Не ушла ли твоя кожа гулять с подругами?

Материал о севастопольской рекламе, который с монитора моего компьютера за несколько минут ушел в "Журналист", вдохновил меня продолжить работу в этом направлении. Городские билборды обновляются как минимум раз в месяц, предоставляя на суд потребителей новые перлы. Местные издания публиковать "разборы рекламных полетов" отказываются, боятся гнева рекламодателей, директоров рекламных агентств и самих креативщиков. Моя некогда хорошая подруга за критику ее слогана "Король ринга" (см. "Журналист" N1, 2005) объявила мне войну. Зато в университете предложили оформить исследование в научную работу и выступить на конференции в Москве. Поддержала и кафедра журналистики Черноморского филиала МГУ – весной будет организован круглый стол, на котором выступят студенты со своими докладами на эту тему, возможность оправдаться получат и сами креативщики.

Хочешь быть успешным? Кури, пей и купи себе мобильный!

В Севастополе более 400 билбордов и ситилайтов - больших плакатов с подсветкой и без и привинченных к полу стендов, которые мозолят нам глаза, убеждая купить, заказать, подключиться, в общем, стать потребителем того, что плохо продается или только появилось на рынке. Наружная реклама уступает в эффективности, пожалуй только телевидению. Каждый день мы проезжаем или проходим мимо плакатов, которые меняют не раньше, чем мы запомним, какую воду нужно пить, какой связью пользоваться, на каких машинах ездить. Тогда на улицах появляются новые билборды с новыми ориентирами на жизнь.

Я обратила внимание, что среди севастопольских билбордов преобладает реклама мобильной связи, сигарет и спиртных напитков. И если первая все-таки безобидна, то полотна, пропагандирующие нездоровый образ жизни, вызывают опасения.

В Законе о рекламе сказано, что реклама не может формировать мысль, что курение или употребление алкоголя является важным фактором достижения успеха в спортивной, социальной, сексуальной или иных сферах жизни. Что пишут креативщики на своих билбордах? "CAMEL - Придержи время. Почувствуй жизнь", "Прима люкс - чувство дома". На обоих плакатах - влюбленные парочки, наверное, для того, чтобы у нас создавалось впечатление: "Хочешь быть любимым? Кури!" Вызывает сомнения и сам текст. Как с помощью сигареты почувствовать жизнь? Какой дом нашла девушка, положив голову между ног своего бойфренда?

Мир принадлежит пьяным?

Читаем закон дальше. Реклама алкоголя не может располагаться ближе чем за 300 метров прямой видимости от территории детских дошкольных заведений, средних школ и других учебных заведений, в которых учатся дети до 18 лет. Студенты первого курса, поступившие в университет сразу после школы, обычно несовершеннолетние. Им смотреть на такую рекламу не рекомендуется. Что мы видим? На огромной стене между Московской академией труда и социальных отношений и Черноморским филиалом МГУ - реклама водки: "Мир принадлежит первым". Да, может, от центрального входа вузов до нее ровно 300 метров, но расположена она так "удачно", что хочешь - не хочешь, а по дороге домой каждый день натыкаешься на этот слоган. И вполне можно задуматься, вдруг водка на самом деле сможет сделать меня лидером?

При выдаче разрешений на размещение рекламы в центральной части города уделяется внимание тому, сочетается ли данная реклама с памятниками истории и культуры, - рассказал одной городской газете Михаил Столяров, директор ГКП "Муниципальное жилье". Смотрим - рядом с гостиницей "Севастополь", недалеко от Морской библиотеки - филин рекламирует водку "Эталон". Как она сочетается с памятниками? По цвету? По дизайну? А по смыслу?

И, наконец, только из рекламы можно узнать, что у Нового года есть спонсор, это водка "Хортица". Об этом говорит слегка опухший (интересно от чего?) Дед мороз на билборде напротив вокзала.

Не надо удивляться, почему наша молодежь курит и пьет, рекламы высшего образования, книг и классической музыки я на севастопольских билбордах не видела. Но может, она, наконец, сменит рекламу водки и сигарет?

Такой креатив нам не нужен!

Не сдают своих позиций непродуманные ситилайты. Чьи-то ноги играют в гольф: "Вы тоже можете стать членом нашего клуба. Система дисконтных карт". Насколько мне известно, фирма занимается размещением по городу ситилайтов. Решили делать скидки постоянным клиентам? Прекрасно! Но причем тут гольф?

"Нескучное казино. Ореанда! Отель, бар и море в подарок" Пипл хавает – люди не понимают. Владелец казино хочет сказать, что, оставшись в проигрыше, он подарит победителю свой отель (ого!), бар и … Черное море? Всё? Вместе с рыбами и флотами, которые там базируются? Интересно, где он приобрел права на эту "собственность"?

"Все виды полиграфических услуг" – закроем глаза на пестроту билборда (оранжевый нынче в моде), но как же нужно вывернуть голову, чтобы прочитать номера телефонов? Экономия, господа креативщики, или творческий крюк? Рядом – "Все виды наружной рекламы". Простите, если рекламное агентство не может сделать себе добротный билборд, вместо этого налепив на белый фон цветастые фразы, от которых рябит в глазах, неужели кто-то решит к ним обратится?

Что рекламирует фирма "ВИП", боюсь предположить. В левом верхнем углу: "Туризм: отдых в Крыму, туры за рубеж", в правом нижнем – "Грузоперевозки по Украине и СНГ", а по центру – "Высококачественные горюче – смазочные материалы". Что это за три в одном? Чему верить? Что вы предлагаете? Смазать моторчик, перевезти груз из СНГ в Крым, там и отдохнуть?

Для кого делают свою рекламу креативщики? Понимают ли они свои слоганы и гениальные тексты?

Креатив для туалета?

Мы с Дашей Лаане, которая согласилась пофотографировать шедевры севастопольского креатива, упорно искали хорошие идеи. И нашли. "Офисная мебель акулам бизнеса" – сочетание говорящего рисунка и хорошего слогана, почему бы и не заинтересоваться?

Билборд "Лучший – Гагаринский район!", украшающий остановку на улице Юмашева. Прекрасное фото, жизнеутверждающие слова, жители могут по праву гордиться!

По-своему рассматривает креатив хозяин туалета на Приморском бульваре: "Самая лучшая реклама – это реклама, мимо которой сложно пройти… особенно в некоторых случаях". Вот уж поистине правда, готова аплодировать стоя.

Не могу не упомянуть агрессивного Деда Мороза, не желающего по-хорошему отдавать подарки молодому человеку. Реклама Джинс: "Требуй подарки!" Название магазина "Тысяча мелочей: бытхимия, кресты, ограды, ритуальные услуги, гробы, памятники" - ничего себе мелочишка. В маршрутном такси реклама фотоцентра: "Фотопечать на лидере качества цифровой лазерной лаборатории с любых цифровых носителей". Это как название магазина в Севастополе: "Обувь на Ленина", а на Сталина обуви нет? А на нас? Там же, в маршрутке, наспех наклеенная реклама: "Ваша кожа здесь", телефон и адрес магазина. Читаешь, и мурашки по этой самой коже бегут, думаешь, нет, это какая-то чужая кожа там, а моя на мне, в маршрутке едет. Это креатив такой, выдумка бравых ребят, зарабатывающих на хлеб с маслом созданием таких вот кричащих слоганов. По принципу – шокирую, значит, потенциальный покупатель в этом самом шоке пойдет и купит кожу – свою, чужую, мужскую, женскую, детскую – без разницы.

Когда в нашем городе появится качественный креатив? Реклама, увидев которую, действительно захочется что-нибудь приобрести, а не проверить, не ушла ли твоя кожа гулять с подругами.